Зачем видео в карточке
На маркетплейсе покупатель не может взять товар в руки. Видео частично это заменяет: показывает объём, фактуру, как вещь выглядит в движении и в жизни. Поэтому площадки дают для видео отдельные места: видеообложку (ролик вместо первого фото в каталоге) и видео внутри галереи карточки.
Раньше это была съёмка с видеографом за тысячи рублей за товар. Теперь достаточно хорошего фото и нейросети.
Два типа видео
Видеообложка. Короткий ролик, который проигрывается в каталоге вместо первой картинки. Смотрят без звука, на телефоне, пару секунд. Задача: остановить скролл и сразу показать, что это за товар. На Ozon главное должно быть понятно в первые 8 секунд, дальше покупатель уже листает.
Видео в карточке. Ролик в галерее, его открывают те, кто уже заинтересовался. Здесь можно показать детали, варианты использования, комплектацию.
Требования площадок
Обе площадки принимают MP4 и MOV, лимит размера для обычного видео обычно 50 МБ. Для видеообложек и видео в галерее действуют разные требования к соотношению сторон и длительности, и площадки их периодически меняют.
Практическое правило: перед генерацией откройте раздел с требованиями в кабинете продавца и выставьте нужное соотношение сторон до генерации. Обрезать готовый ролик плохо: вместе с краями уйдёт и композиция.
Какую модель выбрать
Цены на КАДР, 6 секунд, 1080p, звук выключен, октябрь 2026:
| Модель | Рублей | Для чего |
|---|---|---|
| Veo 3.1 Lite | ~51 | простой наезд или облёт, массово на весь каталог |
| Seedance 1.5 Pro | ~73 | недорогие ролики с аккуратным движением |
| Veo 3.1 Fast | ~101 | лучше свет и детализация |
| Kling v3 | ~112 | одежда на модели, движение людей |
| Seedance 2.0 | ~572 | сюжетный ролик, товар в сцене |
Не является публичной офертой.
Для большинства товаров хватает Veo 3.1 Lite или Fast. Kling нужен, когда в кадре человек: модель в вашей одежде, руки, которые пользуются товаром. Полное сравнение моделей: какую нейросеть выбрать для видео.
Как сделать: пошагово
1. Подготовьте фото. Одно чёткое фото товара при хорошем свете, товар целиком в кадре, без лишних предметов. Если фото на кухонном столе, сначала замените фон моделью редактирования, это разобрано в статье про карточки товара нейросетью.
2. Выставьте формат и выключите звук. Соотношение сторон по требованиям площадки. Звук для видеообложки не нужен, и без него ролик вдвое дешевле.
3. Напишите промпт с минимальным движением. Главное правило видео товара: чем меньше движения, тем меньше модель испортит товар.
4. Сгенерируйте 2 до 3 варианта и выберите лучший.
5. Проверьте каждый кадр. Цвет, форма, логотип, надписи на упаковке, количество деталей. Если товар в какой-то момент «поплыл», ролик не публикуем.
Промпты, которые работают
Готовые шаблоны, подставьте свой товар:
- Медленный наезд: «Slow push-in camera on the product, soft studio light, clean background, product stays unchanged, no rotation».
- Облёт на полкруга: «Slow 30 degree orbit around the product, product stays static, soft shadows, premium look».
- Игра света: «Static camera, soft light slowly moves across the product surface, gentle reflections, calm atmosphere».
- Товар в интерьере: «Static wide shot, product on a wooden table in a cozy living room, curtains gently moving, warm morning light».
Можно писать и по-русски, но технические термины на английском модели считывают точнее. Не хотите писать сами: в КАДР есть кнопка «Улучшить», которая перепишет промпт и подскажет модель и параметры, и режим «Реклама товара», который сам придумает сценарий ролика.
Чего не делать
- Не просите вращать товар на 360 градусов. Модель не видела обратную сторону и придумает её. Покупатель увидит одно, получит другое.
- Не генерируйте товар с нуля. Только из фото реального товара.
- Не добавляйте того, чего нет в комплекте. Если на видео рядом с кофемашиной стоят чашки, а в коробке их нет, это повод для возврата.
- Не перегружайте кадр. Товар должен быть главным, особенно в видеообложке.
Если в кадре человек, учтите: некоторые модели, например Seedance, могут отказать в запросе с реальным лицом. В этом случае смените модель на Kling.
Сколько стоит видео на весь каталог
Пример: 50 товаров, по одной видеообложке, Veo 3.1 Lite, 1080p, без звука. 50 × 51 рубль = 2550 рублей. С запасом на неудачные попытки (×2,5) около 6400 рублей на весь каталог. Съёмка такого объёма у видеографа стоила бы на порядок больше.
Коротко
Видео для карточки на WB и Ozon делается из одного фото товара: медленное движение камеры, чистый свет, звук выключен. Недорогих моделей вроде Veo 3.1 Lite хватает для большинства товаров, Kling нужен для одежды на людях. Главное правило: минимум движения и проверка каждого кадра, чтобы товар на видео совпадал с товаром в коробке.
