Главная ошибка
Люди пишут видеомодели «сделай рекламу моего крема» и получают 6 секунд красивого, но бессмысленного движения. Модель не знает, что такое хорошая реклама. Она делает то, что описано в промпте, одну сцену за раз.
Поэтому рекламный ролик делается как на обычном продакшене: сначала сценарий, потом съёмка по сценам, потом монтаж. Разница только в том, что «съёмку» заменяет генерация.
Структура ролика
15 секунд (рилс, сторис, видеообложка)
| Время | Сцена | Задача |
|---|---|---|
| 0 до 3 с | Крючок | Остановить скролл: необычный кадр, проблема, движение |
| 3 до 10 с | Товар в деле | Показать товар и как он решает проблему |
| 10 до 15 с | Выгода и призыв | Главная мысль и что сделать: «Ищите на WB» |
30 секунд (реклама в ленте, презентация)
Добавляются сцены: проблема до товара, 2 до 3 преимущества отдельными кадрами, социальное доказательство (отзыв, количество покупателей).
Шаг 1. Сценарий
Для каждой сцены нужно описать:
- Что в кадре: товар, человек, окружение.
- Одно действие: «рука ставит кружку на стол».
- Одно движение камеры: «медленный наезд».
- Свет и настроение: «утренний свет из окна, тёплые тона».
- Текст на экране: его добавите при монтаже.
Сценарий удобно попросить у текстовой нейросети. Шаблон запроса для ChatGPT, Claude или DeepSeek:
Ты сценарист рекламы. Товар: [описание]. Аудитория: [кто покупает]. Главная выгода: [одна фраза]. Напиши сценарий ролика на 15 секунд из 3 сцен. Для каждой сцены: хронометраж, что в кадре, одно действие, одно движение камеры, свет, текст на экране. Затем напиши промпт на английском для видеонейросети для каждой сцены.
В КАДР этот шаг автоматизирован: режим «Реклама товара» сам придумывает сценарий презентации по фото и описанию товара и выдаёт готовые промпты с параметрами.
Шаг 2. Генерация сцен
Товар всегда с реального фото. Используйте режим image-to-video: фото товара становится первым кадром сцены. Если сгенерировать товар с нуля, модель нарисует похожий, но другой.
Сначала черновики. Прогоните все сцены на дешёвой модели в 480p, чтобы проверить, работает ли сценарий. Потом финал на хорошей модели.
Звук выключите, если сверху будет музыка и закадровый голос. У большинства моделей это вдвое дешевле. Звук из модели нужен, только если в кадре говорит человек.
Примеры промптов для сцен:
- Крючок: «Extreme close-up, coffee pours into the thermo mug in slow motion, steam rises, dark background, dramatic side light».
- Товар в деле: «Medium shot, woman puts the thermo mug into her backpack and walks out of the apartment, morning light, handheld camera».
- Финал: «Slow push-in on the thermo mug on a wooden table, soft warm light, clean space on the left for text».
Больше про язык камеры и структуру промпта: как писать промпты для видео.
Шаг 3. Какую модель выбрать
| Задача ролика | Модель |
|---|---|
| Товар крупным планом, свет, фактура | Veo 3.1 или Veo 3.1 Fast |
| Люди используют товар | Kling v3 |
| Сюжет одним куском до 30 секунд | Seedance 2.5 |
| Серия роликов на весь ассортимент | Veo 3.1 Lite, Seedance 1.5 Pro |
| Говорящий герой рассказывает о товаре | Veo 3.1, Kling v3 со звуком |
Подробнее о каждой: какую нейросеть выбрать для видео, обзор Seedance 2.5.
Шаг 4. Монтаж
- Музыка задаёт ритм. Сначала выбираете трек, потом режете сцены под его доли.
- Текст на экране крупный и короткий. Большинство смотрит без звука.
- Логотип и призыв в конце, а не в начале: первые секунды для крючка.
- Режьте лишнее. Красивая сцена, которая не продаёт, уходит из ролика.
Сколько стоит
Цены на КАДР, октябрь 2026, без учёта перегенераций:
| Вариант | Состав | Стоимость |
|---|---|---|
| Бюджетный | 3 сцены × 6 с, Veo 3.1 Lite, 1080p, без звука | ~152 руб. |
| Средний | 3 сцены × 6 с, Veo 3.1 Fast, 1080p, без звука | ~304 руб. |
| Люди в кадре | 3 сцены × 6 с, Kling v3, 1080p, без звука | ~337 руб. |
| Один кусок 30 с | Seedance 2.5, 1080p, звук включён в цену | ~4242 руб. |
Не является публичной офертой.
Реальный бюджет умножайте на 2 до 3: сцена с человеком редко получается с первой попытки. Даже с этим запасом это дешевле одного съёмочного дня.
Модерация и отказы
Модели могут отказать, если в кадре реальный человек, известный бренд или чужой персонаж. Seedance особенно строга к реальным лицам. Решения: сменить модель или использовать сгенерированного человека вместо реального. И одно правило: не используйте лица реальных людей без их согласия.
Формат «как от блогера»: UGC-видео нейросетью. Праздничная реклама: новогоднее видео для бизнеса.
Коротко
Рекламный ролик нейросетью это сценарий из 3 до 5 сцен, генерация каждой сцены из фото товара и монтаж с музыкой и текстом. Черновики делайте дёшево в 480p, финал на модели под задачу, звук выключайте, если кладёте музыку. Товар всегда берите с реального фото.
